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Los aspectos claves de IMAT 2014 (4)

Sesión 4: Inteligencia de Marca País/España y Destination Branding

El uso inteligente de la palanca del valor contribuirá a mejorar la competitividad de España como destino turístico.

La cuarta y última sesión del Simposio se inició con la conferencia Inteligencia de Marca País: España marca de destino de la mano de César Vacchiano, Asesor Senior de José Manuel García-Margallo, ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación, para la Marca España. En su intervención, Vacchiano expuso que “España precisa renovar la estrategia de diferenciación de su destino”. La reputación de la marca-país supone un factor intangible de gran importancia para lograr la fidelización.

La última mesa redonda estuvo moderada por el doctor José María Cubillo, director del Departamento de Dirección de Marketing de ESIC y director del Sistema MESIAS. En el coloquio que tuvo lugar se desgranaron los aspectos que se deberían impulsar para conseguir integrar la marca-país destino como una poderosa herramienta de cobranding interterritorial. Para Cubillo, el cobranding aporta valores de forma mutua, define nuestro ADN, no es incompatible y debemos trabajar la identidad de esa marca territorial para incrementar nuestro atractivo desde la innovación y la inteligencia”.

Precisamente, las conclusiones de IMAT 2014 corrieron a cargo del profesor José María Cubillo, entre las que subrayó la necesidad de competir por valor percibido y no por precio. “Las guerras de precios no son buenas para nadie. Tenemos que trabajar la palanca del valor para el futuro”.

El cierre institucional de la primera edición de IMAT 2014 contó con la presencia de Ismael Olea, director de ESIC Valencia. En su discurso destacó la necesidad e importancia de desarrollar este tipo de eventos para crear sinergias en un sector tan estratégico como el turístico.

La clausura del Simposio tuvo como protagonista de excepción al Conseller de Economía, Industria, Turismo y Empleo de la Generalitat Valenciana, Máximo Buch. El Conseller señaló que el turismo en la Comunidad Valenciana representa un 13% de su PIB. Del mismo modo, Buch destacó las líneas de actuación que, desde la Generalitat Valenciana, se estaban haciendo en materia turística, como la segmentación, la especialización de los productos turísticos y el desarrollo de las nuevas tecnologías.

By | 2015-04-01T13:14:05+00:00 abril 7th, 2015|IMAT 2014|0 Comments

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