Para el Doctor José María Cubillo, “el cobranding aporta valores de forma mutua, define nuestro ADN, no es incompatible y debemos trabajar la identidad de esa marca territorial para incrementar nuestro atractivo desde la innovación y la inteligencia”.

Precisamente, las conclusiones de IMAT 2014 corrieron a cargo del profesor José María Cubillo, entre las que subrayó la necesidad de competir por valor percibido y no por precio. “Las guerras de precios no son buenas para nadie. Tenemos que trabajar la palanca del valor para el futuro”.