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Marca España

La Asociación Española de Directivos organizó en Valencia el pasado 18 de noviembre un encuentro en el que se presentaron los resultados del Informe MESÍAS – Inteligencia Marca España. El Sistema MESÍAS es un sistema de vigilancia integrado en ESIC Business & Marketing School que analiza la evolución de la marca destino desde un enfoque cuantitativo.

El doctor José María Cubillo, director del Sistema MESÍAS presentó el Informe Mesías-Inteligencia, desarrollado en ESIC Business & Marketing School, en el que por primera vez de manera pública se mostraban los datos regionalizados para la Comunidad Valenciana y que permitían llegar a la siguiente conclusión: El empresario valenciano es el más leal a la hora exportar sus productos bajo la Marca España.

Cubillo recordó que no se trata de crear una Marca España, ya que siempre ha estado presente, con la diferencia de que ahora es posible cuantificarla y valorarla. La lealtad de las empresas valencianas a su origen español es manifestada por el 83,2% de los empresarios, la más alta de las comunidades autónomas, mientras que el 86,8% nunca ha pensado enmascarar su origen español.

De hecho, en índices generales, la Comunidad Valenciana es la que más valora operar en mercados exteriores bajo la Marca España después de Castilla-La Mancha, Cantabria y La Rioja. En la región, el 74,2% de los empresarios confían en vincular su marca o producto a su origen español cuando exportan mientras que el 75,3% lo considera útil. Un 67,3% de los directivos cree que les aporta valor y el 63,9% recomiendan su vinculación, resultados que se encuentran por encima de la media de España.

Por otra parte, también se analizaron los altos índices de confianza en la Marca España que muestran una tendencia al alza para los próximos meses y que representan un dato positivo si se compara con 2012, donde la confianza por la Marca España no estaba en buen lugar.

Según los datos proporcionados por el Sistema Mesías, la imagen que proyectamos al exterior es creativa, amable. Desde el punto de vista laboral, nos perciben como profesionales cualificados, si bien flaqueamos en innovación, un aspecto que necesita atención urgente. Por todo ello, se deprende la idea de que nosotros mismos tenemos una imagen más negativa sobre Marca España que la que se tiene en el extranjero.

En el ámbito patronal, casi el 55% de los empresarios consultados califican de positiva la vinculación de sus productos o servicios a la Marca España. Sin embargo, casi un 15% cree que les perjudica, por lo que tratan de enmascarar ese origen.

Los encuestados afirman que la Marca España da imagen de calidad y atrae a clientes. Por el contrario, es difícil proponer aumentos de precio. A pesar de que nuestros productos tienen una calidad reconocida, se considera que no merecen adquirirse por un precio más alto o, al menos, eso parece. Y esa cuestión demnada una solución.

Cabe destacar también la aportación realizada por Don José Manuel García Margallo, Ministro de Asuntos Exteriores en la acreditación de los Embajadores Honorarios de la Marca España 2015. En el encuentro, García Margallo enfatizó de manera especial el trabajo desempeñado desde el Sistema MESÍAS y ESIC Business & Marketing School.

By | 2015-11-30T10:47:45+00:00 noviembre 30th, 2015|IMAT, Innovación Turística, Investigación Marketing Turístico|0 Comments

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