Entrevista a Francisco Torreblanca, CEO de Sinaia Marketing

Tras la exitosa participación de Francisco Torreblanca en el II Simposio Internacional de Innovación en Marketing Turístico, tenemos la oportunidad de recibirlo en la III edición del mismo. Francisco Torreblanca, uno de los responsables de la marca Villena Fortaleza Mediterránea y CEO de Sinaia Marketing, nos ofrece su visión sobre la situación actual del posicionamiento de marca destino.

 

1.- ¿Qué repercusión ha tenido el posicionamiento de la marca Villena dentro y fuera de la ciudad?

Mucho. Ha sido el año de la historia de la ciudad con más impactos mediáticos sin duda. El nombre de la ciudad y el impacto de su slogan han conseguido que Villena esté en boca de muchos.

Aparte de la participación en el II Simposio Internacional de Turismo en ESIC, conseguimos impactos muy importantes como participar en el V Congreso Internacional de Marca Territorio (celebrado en institución Universitaria ESUMER de Medellín, Colombia) y algunas Master Class de prestigio como la del Master Brand OFF ON (Madrid), añadiendo publicaciones del caso en Brandemia (mayor portal de Branding en castellano) o Expertos en Marca (portal de gran audiencia en Colombia).

A nivel interno, el conocimiento de la marca es muy interesante, aunque queda todavía mucho por hacer para que empresas, comercios, asociaciones y otras entidades hagan un uso masivo de la marca.

2.- Villena es el lugar de origen de los fundadores de Sinaia. ¿Qué sentimientos experimentasteis al trabajar para dar a conocer Villena, para que la gente de todo el mundo la apreciara tanto como vosotros?

Es algo que no puede explicarse con palabras. Siempre digo que es el trabajo más bonito en el que haya podido trabajar nunca.

Crear la marca de tu ciudad es, salvando las distancias, un proceso tan emocional como concebir un/a hijo/a, del que te sientes tremendamente orgulloso y por el que sientes un vínculo emocional tan intenso que en ocasiones te cuesta hablar de ello.

3.- Tras el éxito de “Villena Fortaleza Mediterránea”, ¿tiene entre manos algún otro proyecto similar para impulsar la marca destino de otra ciudad nacional o internacional?

Si. Precisamente la participación de Sinaia Marketing en el III Simposio Internacional de Turismo de ESIC Valencia es la presentación en exclusiva de la nueva marca de la ciudad de Xixona/Jijona.

La misma correrá a cargo de mi compañero en la agencia Paco Lorente. Ha sido un trabajo estratégico lleno de intensidad, ilusión y somos muy afortunados de poder desarrollar este trabajo para una ciudad muy pequeña pero tremendamente conocida en el mundo por sus productos.

Su slogan, que promete también llamar poderosamente la atención, está basado en la unicidad y verá la luz por vez primera en la ponencia del Simposio, tras ser aprobado unánimemente por toda la corporación municipal en pleno.

4.- ¿Cuáles consideráis que son las características que tiene que tener un destino para necesitar (o merecer) un Plan de marketing y una estrategia competitiva del territorio?

Primero, que sus dirigentes tengan las ideas claras acerca de por qué quieren dinamizar la ciudad, cómo van a hacerlo y qué van a ofrecer.

Segundo, el apoyo del resto de las partes que forman los poderes políticos (oposición, nuevos partidos, etc.).

Tercero, tener muy claras las ventajas competitivas que ofrece la ciudad.

A partir de ahí tiene sentido construir una marca ciudad que englobe todas las bondades del municipio, destacando como pilares fundamentales aquellas ventajas competitivas que hacen del lugar un espacio vital único.

By | 2016-06-28T13:21:41+00:00 junio 28th, 2016|IMAT, Industria Turística, Investigación Marketing Turístico|0 Comments

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